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                      营销管理
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                      如何做好企业品牌经营与管理

                       文章来源:华训企管 时间:2014-09-15 16:46 点击:
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                      如何做好企业品牌经营与管理
                          品牌越来越重要,如今的市场,充斥着大量的商品,令郎满目的商品,让消费者看的眼花缭乱,不知道如何选择,产品出现了严重的过剩,那如何赢得消费者青睐呢?如何获得消费者认同?答案是:建立企业知名度,塑造企业品牌!
                          可口可乐公司总裁曾说过这么句话:既使可口可乐公司的所有工厂一夜之间全都烧毁,仅“可口可乐”的名称就值30亿美元,公司可以立即从银行拿到贷款,在短期内重建一个软饮料帝国。
                          品牌是市场竞争的结果。越来越多的消费者选择有品牌的商品,而没有品牌的产品即使价格很低,也无人问津,所以企业经营者都在不遗余力的构建企业的品牌。市场并不排斥新产品,但是所有新产品都得经过市场的筛选,只有受到消费者青睐的商品才能拥有市场,牢牢站稳脚跟。有品牌有知名度的商品逐步受到消费者的追捧,没有品牌的商品很快被淘汰出局,这种现象叫做“赢家通吃”。
                          “赢家通吃”是体育竞技中的常见现象。你若在世界体育大赛中得了冠军,立即身价百倍,拿到巨额奖金;你如果得了第二名或第三名,奖金数量就会大量减少。如果你什么名次都没拿到,那就不能怨天怨地,只能怨自己能力不行,默默无闻地退出竞技场。
                          几乎每类商品中都有几种名声赫赫的大品牌,所有商家都会调动一切手段,利用各种媒体争创知名度——“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了。
                          在上市场中少数大品牌占据了同类商品销量的一大半,数千家无名的小公司只能在市场的夹缝中生存。成者为王败者为寇的竞争规律让所有企业都不敢松懈,要想生存下来就得创建品牌优势。
                          品牌与知名度有关,却不完全相同。知名度可以用金来猛投广告,只要你有钱,用数亿资金在大小电视台、网络、报刊上大肆做广告,就会吸引消费者的关注。但是,名声不是吹的,广告不是虚的,没有质量和售后服务作保证的名声仅是噱头,来得快去得也快。消费者的好奇心是有限的,他们喜欢货真价实的商品。当公司“烧”光钱后,虚无缥缈的名声就消失得无影无踪。
                        企业营销管理培训专家研究表明:品牌是一种无形资产,是企业在知名度、美誉度的结合体,是经过长时间的市场检验的结果,经得起客户的挑选,经得起时间的检验,它有技术、质量、传统、文化、售后服务和先进管理方法做保障,够长久驻留在消费者心中,品牌绝不是一撮而就产生的,定是长期的口碑积累得到的。
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